沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式實景演出、沉浸式夜游......近年來，沉浸式業(yè)態(tài)正在以勢不可擋的態(tài)勢搶占文旅行業(yè)的新賽道。這種觸發(fā)身心體驗的文旅模式，正在釋放出文化和經(jīng)濟的巨大能量。

將文化變得可消費、可體驗和可沉浸

2019年，一部叫《長安十二時辰》網(wǎng)劇火了。三年后，2022年4月30日的西安，“長安十二時辰”主題街區(qū)正式對外開放，項目在2.4萬平方米的空間內注入電視劇《長安十二時辰》IP與唐文化內容。與其他主題街區(qū)不同，“長安十二時辰”街區(qū)強調市井生活，呈現(xiàn)的是一個有溫度、有煙火氣，真正能夠和人可觸摸、可互動、有親近感的形態(tài)。作為全國首個沉浸式唐風市井文化體驗街區(qū)，游客不僅可以沉浸其中，感受唐朝里坊的歌舞升平、熱鬧繁華，更可以深入探尋電視劇《長安十二時辰》內的種種線索，與劇中人物深度互動。用該項目負責人、西安唐時良辰文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳鳳龍的話來說，“這是一次沉浸提升和消費升級的行動，是一次典型的關于中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文旅商業(yè)相結合的破題。”

陳鳳龍介紹說，在這個主題街區(qū)，可以看到在上元安康踏歌臺上，楊貴妃攜侍女展現(xiàn)的1300年前的霓裳雨衣舞；在亭子和垂柳的酒寺門前，可以做一次獨屬于中國離別詩意化表達的折柳送別。此外，全天還有五十多場各種不同類型的演藝，也許能碰到劇中的人物。同時，街區(qū)有上萬件量身定制的道具，將真實的質感呈現(xiàn)在游客觸摸和眼睛所看之處。街區(qū)內還有150余種在陜西和全國精選的特色優(yōu)質的小吃和美食。最值得一提的是，同時有200個玩家在線，將整個項目24000平米作為游戲場所進行全傾演繹，游客隨時可以選擇不同的人物命運進行角色體驗。“從進入‘長安十二時辰’的那一刻起，您將由一個旁觀者變?yōu)樯疃润w驗的參與者，身臨其境地‘做一回唐潮人’。”

2022年12月，在文化和旅游部公示的三個2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果里，“長安十二時辰”唐文化全景展示創(chuàng)新實踐位列其中。“長安十二時辰使沉浸業(yè)態(tài)在中國傳統(tǒng)文化表達上有了一個新的起點，這也是第一步成功的探索。未來一定還是以內容為王，在唐街的打造上，包括與各時尚國潮等知名品牌進行聯(lián)名活動，在中國傳統(tǒng)文化的表達深度沉浸體驗上，能夠為代表未來消費主體的年輕人們提供最有活躍度的、最能夠體現(xiàn)出他們內心需求的好產(chǎn)品。”陳鳳龍說。

用數(shù)字語言喚醒中國文化記憶

2022年春天，2022年北京冬季奧運會開幕式驚艷了世界，無論是倒計時立春環(huán)節(jié)“數(shù)字科技分形美學”，還是壯闊的“黃河之水天上來”，亦或是晶瑩剔透的“冰雪五環(huán)”，這些都讓我們體驗到了中國美學與科技藝術的碰撞，是一場用科技藝術打造的國家文化盛典。“作為一個全場景內容矩陣的團隊，我們是將跨媒體綜合藝術作為我們的核心表達。在開幕式全程的所有環(huán)節(jié)中，我們用了當下最前沿和頂尖的裸眼3D技術，實現(xiàn)了在核心觀看位置的沉浸式體驗。”幕后團隊北京黑弓文化傳播有限公司品牌總監(jiān)江珊說。

2020年，一個沒有一件文物實物的“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”數(shù)字體驗展在首都博物館舉行，展覽通過整合技術和文博資源，將九大博物館近上百件的文物通過數(shù)字化進行了文物的時空漫游，形成了一個沒有一件文物的數(shù)字體驗場域，這在文博界屬于首次。該展覽的數(shù)字媒體創(chuàng)意方就是黑弓公司，“其實在文物漫游的主題下，暗示了一個非線性的觀覽方式，它是一個完全不同于傳統(tǒng)文物展陳的數(shù)字化展覽，把文物從學術研究的領域帶到了數(shù)字體驗領域，給大家提供了認識文物與歷史的嶄新場域。在文物數(shù)字體驗之外，我們還呈現(xiàn)了許多當代青年文化的創(chuàng)意成果，表達了當代青年對中華文明的思考與理解。”江珊說。

2022年，在洛陽一場大型沉浸式光影史詩《洛神賦》吸引了游客的目光，以洛陽的歷史文化為藍本，運用AR/VR等多種技術，構建了洛陽首個大型沉浸式場域空間。“在這個場領域當中，觀眾不僅可以多視角、多維度觀看塵封已久的洛陽故事，更可以參與其中，成為洛陽5000年歷史的見證者，一步一景進入不同時空，借此踏上一場心靈共鳴的千年美學之旅。”江珊說。“我們希望用數(shù)字轉移的方式為大眾打造文化體驗，用數(shù)字語言喚醒中國文化記憶。”

“沉浸式業(yè)態(tài)通過打造多樣化的文旅產(chǎn)品，幫助城市傳播特有的歷史文化，甚至能夠帶動城市、老城區(qū)或歷史文化街區(qū)的經(jīng)濟復蘇，提振消費的活力。”中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆說。

沉浸化正在成為文旅行業(yè)的標配

2022年4月25日，國務院辦公廳《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》中提出，要加強商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗式、互動式的消費新場景。2020年11月，文化和旅游部《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”。由上海幻境文化傳播有限公司發(fā)布的《2021中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國沉浸式產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到60.5億元。

政府主動擁抱，企業(yè)紛紛入局，資本大量聚集，使沉浸產(chǎn)業(yè)賦能跨界融合成為了大勢所趨，而文旅行業(yè)正是其最佳落腳地。

恒信東方文化股份有限公司數(shù)字創(chuàng)意文旅事業(yè)部總經(jīng)理周紅星認為，沉浸化是目前文旅行業(yè)的標配，可以使沉浸式體驗逐步從視覺沉浸更深度的進入到情緒沉浸、精神沉浸，甚至是靈魂沉浸。另外，C端市場的社交需求，也將通過元宇宙技術得到更好滿足。“受疫情影響，Z時代的社交也逐步呈現(xiàn)出更強烈的互聯(lián)網(wǎng)化特征。C端個體之間的社交、C端與B端的社交、C端與場物之間的反射角，已經(jīng)成為文旅行業(yè)的細分市場，產(chǎn)品再造的重要著力點。”

在周紅星看來，在產(chǎn)品方面，AR/VR/XR/AR和可穿戴設備、裸眼3D技術等可以在文旅產(chǎn)業(yè)中得到充分應用，景區(qū)游覽、演出、餐秀、住宿購物、展覽、文博等，包括劇游、密室逃脫、劇本殺等一些新娛樂都可以在主場景中應用，極大地升級了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品體驗內容和體驗載體。在項目策劃和營銷方面，這也將鼓勵文旅企業(yè)進一步連接物理世界與虛擬世界，建立新的盈利模式。

卜希霆認為，沉浸式業(yè)態(tài)從橫向上來看，是文旅、教育、商業(yè)娛樂等多業(yè)態(tài)門類交叉融合的城市新業(yè)態(tài)、新模式。從縱向上來看，又是傳統(tǒng)文旅演藝產(chǎn)業(yè)與新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交融的新生態(tài)、新經(jīng)濟。“當然，無論是技術決定論，亦或是多元交叉論，沉浸式業(yè)態(tài)與沉浸式更新的融合方式，仍然要以實體空間為載體，以公共文化場景為維托，才能真的實現(xiàn)雙向奔赴，相互賦能、相輔相成。”

得青年者得天下，文旅產(chǎn)業(yè)必須進一步年輕化，以適應新時代的消費群體日益旺盛的多元文化需求。美國未來學家阿爾文·托夫勒在《未來的沖擊》一書中這樣寫道：“未來經(jīng)濟將是一種體驗經(jīng)濟，未來的生產(chǎn)者將是制造體驗的人，體驗制造商將成為經(jīng)濟的基本支柱之一。”滿足身體和精神的六感體驗，一直是文旅產(chǎn)業(yè)的極致追求，而沉浸業(yè)態(tài)無延遲的交互，可以使其投資者、創(chuàng)作者、運營者、消費者全程參與其中，共同創(chuàng)造新的消費模式。文旅行業(yè)正在呈現(xiàn)出數(shù)字化、沉浸式、強社交、定制化的特點，我們期待更多用心制作的好場景、好內容。