一、文旅住宿概述

1、定義及分類

文旅住宿作為文旅產(chǎn)業(yè)下細分行業(yè)之一,指圍繞住宿為中心,結(jié)合周邊吃喝、旅游、購物、娛樂、人文體驗等場景共同打造的非標住宿服務綜合體。文旅住宿在滿足消費者住宿基本功能訴求之余，結(jié)合當?shù)鼗蛑黝}特色，整合周邊資源，給消費者提供綜合性、定制化、沉浸式的消費體驗。

文旅住宿分類

資料來源：公開資料整理

2、行業(yè)特點

近年來，文旅產(chǎn)業(yè)是長期向好的旅游業(yè)的重要組成部分，文旅住宿作為文旅產(chǎn)業(yè)下的細分行業(yè)，也處于其快速擴張和發(fā)展階段，主要有重IP運營、與周邊產(chǎn)業(yè)結(jié)合度高和用相對固定的資源承接周期性短的熱度三個主要特征。

文旅住宿行業(yè)特點

資料來源：公開資料整理

二、文旅住宿行業(yè)發(fā)展背景

從政策方面來看，政府長期以來重視并支持文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并隨著時代變化對文旅產(chǎn)業(yè)提出新要求。2020年深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的發(fā)展機制，推動旅游景區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)應用水平；2021年提到加快文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)雙向融合；為促進旅游消費，2022年鼓勵實施旅游景區(qū)門票減免活動。

文旅行業(yè)相關(guān)政策梳理

資料來源：政府公開報告，公開資料整理

三、文旅住宿行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

文旅住宿產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是綜合類旅游集團、酒店、主題公園、民宿等住宿資源，中游為直銷、分銷渠道，主要有綜合在線旅游平臺和垂直類網(wǎng)站，下游為旅游消費的用戶。

文旅住宿產(chǎn)業(yè)鏈

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四、文旅住宿行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局

1、旅游行業(yè)整體市場

從旅游行業(yè)整體市場來看，2021年至今，旅游人次已恢復至疫情前8成，收入恢復至6成。2021年五一旅游人次已恢復至2019年水平，但后續(xù)呈現(xiàn)下降；2022年端午小長假，旅游人次逐漸上揚。

2020-2022年各假期旅游數(shù)據(jù)恢復情況

資料來源：公開資料整理

2、在線住宿預訂規(guī)模

從全球在線住宿預定規(guī)模來看，2020年受疫情影響，BOOKING、EXPEDIA預定規(guī)模大幅度下降，分別跌至27億美元、23億美元。2021年第一季度以來，住宿預定量有所回升，截止2022年第二季度，總預定量為345億美元和261億美元。

2018-2022年BOOKING、EXPEDIA總預定量

資料來源：公開資料整理

從中國在線住宿交易規(guī)模來看，2020年國內(nèi)住宿也受到疫情影響，規(guī)模有所下降。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，預計2022年國內(nèi)在線住宿市場將有所恢復。

2017-2022年中國在線住宿市場交易規(guī)模

資料來源：公開資料整理

3、主題公園游客量

就主題公園游客量來看，2018-2019年游客數(shù)量相近，增長趨勢不明顯；同樣由于新冠疫情的影響，2020年全球TOP5主題公園的游客數(shù)量大幅度下降。隨著各國防疫政策放開，預計疫后游客數(shù)量將恢復。

2018-2020年全球T0P5娛樂/主題公園游客量(萬人)

資料來源：公開資料整理

4、消費者畫像

從文旅住宿消費者類型來看，主要分為觀光旅游型、周末短途旅行型、休閑度假型和娛樂放松型這四種類型，不同類型的消費者都有其各自的特點。

文旅住宿消費者主要分類

資料來源：公開資料整理

從消費者獲取信息的渠道來看，根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2022年中國旅游度假發(fā)展報告》，2022年消費者文旅住宿信息的主要獲取渠道是微信、小紅書、微博等各大社交平臺，占比58.13%，其次是親友推薦，占比46.62%。

2022年消費者文旅住宿獲取信息渠道

資料來源：《2022年中國旅游度假發(fā)展報告》，公開資料整理

6、文旅住宿產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭格局

從文旅產(chǎn)業(yè)的地區(qū)分布來看，主要分布在海南地區(qū)、長三角地區(qū)和環(huán)渤海地區(qū)，近年來西北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)也有所發(fā)展。隨著海南旅游、免稅行業(yè)的繁榮發(fā)展，疫情結(jié)束后或有廣闊的市場發(fā)展空間。

2020年文旅住宿產(chǎn)業(yè)在中國的布局

資料來源：公開資料整理

五、文旅住宿行業(yè)新浪潮

1、“微度假”興起

自2020年疫情以來，消費者順應防疫政策的變化，多數(shù)選擇短途游、周邊游的旅行方式，“微度假”隨之興起，微度假的“微”要求景區(qū)能在較短時間內(nèi)提供豐富的旅游體驗。2022年清明假期國內(nèi)旅客平均出游半徑為95km，五一假期為100km，相較20年、21年旅程有所縮短。未來隨著防疫政策的放松，出游半徑有望回升。

2020-2022年各假期旅客平均出游半徑

資料來源：公開資料整理

2、民宿數(shù)量增長

從民宿方面來看，2018年以來，我國民宿數(shù)量迅速增長，2020年受疫情影響，增長速度有所下降，隨著疫情向好，2021年民宿數(shù)量有所增長，為28676家，大致恢復至疫情前水平。

2015-2021年中國民宿數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：公開資料整理

從民宿增長規(guī)模最大的地區(qū)來看，由于報復性旅游、不扎堆聚集,以及短視頻宣傳等因素,提升了消費者對于西北游的興趣。2021年中國民宿數(shù)量增長最快的省份為寧夏、新疆、青海，都位于西北地區(qū)。

2021年中國民宿數(shù)量增長TOP10省份

資料來源：公開資料整理

六、文旅住宿行業(yè)發(fā)展趨勢

1、虛擬旅游初步萌芽

隨著元宇宙在各行業(yè)的布局，虛擬旅游產(chǎn)業(yè)也隨之萌芽。現(xiàn)階段，虛擬旅游尚未普及，但虛擬人和數(shù)字藏品熱度仍在。文旅企業(yè)布局虛擬人，期待與用戶深度互動景區(qū)、博物館通過挖掘文化IP屬性，紛紛布局數(shù)字藏品。未來虛擬旅游或成為新型旅游方式。

國內(nèi)外虛擬旅游相關(guān)舉措

資料來源：公開資料整理

2、“雙減”政策推進研學游發(fā)展

雙減政策落地，研學游與親子游成為風向。2021年，“雙減”政策的落地實施，使義務教育階段的學生課外時間得到釋放，與之相襯的則是研學游及親子游市場的崛起。根據(jù)攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，2021年暑期研學游人數(shù)同比增長超650%，親子游訂單中研學游訂單占比超70%。研學游講究寓教于樂，往往圍繞擁有文化底蘊的景點及極具特色的社會實踐活動展開，體驗環(huán)節(jié)多，受好評度高。

研學游相關(guān)政策

資料來源：政府公開報告，公開資料整理

3、年輕人成為消費主體

Z時代群體已成為消費群體最大的部分，其消費能力強并且具有消費意愿，特別看重場景體驗、試用體驗、觸摸體驗、畫面體驗、視像體驗、觀感體驗、氛圍體驗和服務體驗等消費體驗。新消費人群的特征將對文旅住宿市場發(fā)展提出個性化和多樣化要求。

原文標題：2022年中國文旅住宿行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析，假期“微度假”成主流「圖」

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對文旅住宿行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局及重點企業(yè)等進行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風險與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展趨勢進行預測，以便企業(yè)能及時搶占市場先機；更多詳細內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國在線住宿行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。