杭州富陽區洞橋鎮文村，因為“傍”上了國內首位普利茲克建筑獎獲得者王澍，一夜成名；《愛蓮說》作者周敦頤的家鄉桐廬縣環溪村，憑借“蓮文化”引來游客無數；杭州富陽區場口鎮東梓關村憑借江南水墨畫般的景觀，被網友譽為“最美鄉村回遷房”……這兩年，浙江不斷涌現出知名度、曝光率頗高的村莊，在全國鄉村建設熱潮中形成了獨特的“網紅”現象。

村口的古銀杏高大蔥蘢；青源溪、天子源溪兩條溪流猶如舞動的綢帶，將整個村莊環繞；愛蓮堂、尚志堂、安瀾橋、保安橋等古建筑靜靜地“躺”在村中各個角落。這里就是桐廬江南鎮環溪村。

環溪村的改變始自2003年浙江省實施的“千村示范、萬村整治”工程；到2010年，浙江又進一步作出推進“美麗鄉村”建設的決策。得益于財政支持，環溪村基本完成了全村環境的綜合整治。

然而環境改善了，村莊卻始終缺乏活力。

環溪村之所以能成為“網紅”，歷史文化遺產起了重要作用。但是，如果沒有先天的歷史、人文資源，村莊如何發展？富陽東梓關村“另辟蹊徑”，找到了出路。

在2016年前，在浙江近2.8萬個村莊中，東梓關村名不見經傳，沉默而又普通。甚至由于先天的審美缺失，導致房屋風格雜亂無章，歐式巴洛克，美式小清新，伊比利亞田園牧歌，地中海風情，東歐城堡風等等等都會出現油菜花田旁邊。

成了“網紅”的東梓關村，沒有停下腳步。當地意識到，短暫的人氣不能長久地推動村莊發展，村莊需要有差異化的產業作支撐。今年6月，富陽與開元旅業集團簽訂框架協議，以東梓關古村落為核心，依托休閑度假中醫養生，打造富春山居田園綜合體。9月29日至10月7日，東梓關村將在近10天的時間里，開展一系列包括富春十二鮮評選、江鮮第一鍋開鍋等滿載特色文化的活動。綠水青山的生態之美與鄉愁記憶的人文之美交織，正散發出不同于城市的別樣吸引力。

在“網紅村”地圖上，義烏何思路村的發展之路尤其“草根”，也十分值得借鑒。該村坐落于義烏西部，要產業沒產業，要資源沒資源。2008年，村兩委班子開動腦筋，抓住特色農業這個潛力巨大的市場，著力打造義烏首個“花海”。

如今，一炮而紅的何斯路村正在進行轉型升級，改變單一花海經濟模式，打造集休閑農業、生態旅游、文化生活于一體的農村產業集群。

“聯”出來的網紅——松陽西坑村

松陽縣自然環境保護良好，50多個國家級傳統古村落得以完整保存了下來。

位于四都鄉的西坑村就是一例。九山半水半分田，四面環山，海拔700多米的西坑村，古村民宅特色濃郁。許多攝影愛好者被深深吸引，慕名而至。以該村為背景拍攝的照片先后獲全國獎項的達數10幅，西坑村也有了“中國最優美的小山村”的美稱，從無人問津的衰敗小村變成人們的夢想天堂。

據不完全統計，現在每年有超過50萬的學生和攝影愛好者到松陽進行創作。

可參考的路徑

不可照搬的樣本

當然，“網紅”雖好，卻不常有。“網紅村”的出現，有因緣際會，也有后天努力。

當下，發展旅游成為實現鄉村振興的一個重要途徑。每個村莊的情況不同，無可照搬的樣本，必須因地制宜、勇于嘗試、大膽創新。先問問“我們村有什么”“市場要什么”“我們村有的，別的村有嗎”……只有弄清這些問題，才能抓準鄉村發展的“牛鼻子”。

有些村，不善于挖掘特色資源，看人家搞什么自己也搞什么，最后事倍功半。有些村，追求城市生活，用千篇一律的建筑，遮蓋了原有的“泥土味”，讓人失望而歸。有些村，發展旅游，產品形式單一、缺乏新意，游客來了一次不想再去，沒有市場競爭力，也不可持續。

因此，鄉村振興不妨在農村的天然優勢上多想想，在民俗、土特產、農事、建筑和美食等產業發展方面動動腦子，在養生、采摘、文體、研學、手工等方面做做文章，不斷創新、不斷深挖、不斷探索，打造多元化、個性化、特色化的村莊。